Yenileniyor
  • Adana
  • Adıyaman
  • Afyon
  • Ağrı
  • Amasya
  • Ankara
  • Antalya
  • Artvin
  • Aydın
  • Balıkesir
  • Bilecik
  • Bingöl
  • Bitlis
  • Bolu
  • Burdur
  • Bursa
  • Çanakkale
  • Çankırı
  • Çorum
  • Denizli
  • Diyarbakır
  • Edirne
  • Elazığ
  • Erzincan
  • Erzurum
  • Eskişehir
  • Gaziantep
  • Giresun
  • Gümüşhane
  • Hakkari
  • Hatay
  • Isparta
  • Mersin
  • İstanbul
  • İzmir
  • Kars
  • Kastamonu
  • Kayseri
  • Kırklareli
  • Kırşehir
  • Kocaeli
  • Konya
  • Kütahya
  • Malatya
  • Manisa
  • K.Maraş
  • Mardin
  • Muğla
  • Muş
  • Nevşehir
  • Niğde
  • Ordu
  • Rize
  • Sakarya
  • Samsun
  • Siirt
  • Sinop
  • Sivas
  • Tekirdağ
  • Tokat
  • Trabzon
  • Tunceli
  • Şanlıurfa
  • Uşak
  • Van
  • Yozgat
  • Zonguldak
  • Aksaray
  • Bayburt
  • Karaman
  • Kırıkkale
  • Batman
  • Şırnak
  • Bartın
  • Ardahan
  • Iğdır
  • Yalova
  • Karabük
  • Kilis
  • Osmaniye
  • Düzce
BIST 106.355
DOLAR 3,9416
EURO 4,6691
ALTIN 163,69

Modern Alışveriş Merkezlerinin Perakende Sektörüne Sağladığı Avantajlar Nelerdir?2495

kategorisinde, 27 Şub 2017 - 12:19 tarihinde yayınlandı
Modern Alışveriş Merkezlerinin Perakende Sektörüne Sağladığı Avantajlar Nelerdir?
Modern alışveriş merkezlerinde günün her saatinde yoğun bir müşteri trafiği vardır. Oluşan yoğunluğu perakende markalarının bireysel olarak yakalaması mümkün değildir.

Tüketiciler tercihlerini özenle dizayn edilmiş alanlardan yana kullanır. Bu aşamada rahatlık ve güvenilir ortamlar dikkat çeker.  AVM’lerde plansız ve tamamen içgüdüsel satın almaların toplam satışlar içindeki oranı çok yüksektir. Perakende markaları bireysel çabalarının yanı sıra organize alışveriş merkezi yönetimleriyle de ortaklaşa çabalar göstererek müşterileri kendilerine çekebilirler. Bu çabalar arasında en sık kullanılan yöntemler,

  • İndirimler,
  • Özel sergiler ve sosyal aktiviteler,
  • Spor gösterileri ve

Modern Alışveriş Merkezlerinin Tüketicilere Sağladığı Yararlar

AVM’ler tüketicilere bir kerede toplu alışveriş imkânı sunarak özellikle yoğun çalışma temposu içindeki kişilere kolaylık sağlar. Zamanını doğru kullanmak isteyen şehirli tüketiciler, AVM’lerin sunduğu keyif ve kolaylıklar sayesinde daha az çabayla daha hızlı alışveriş yapabilirler. Her şeyi toplu bir şekilde bulabilmek, otopark kolaylığı, olumsuz hava şartlarından etkilenmeme gibi seçenekler tüketicilerin alışveriş tercihleri üzerinde etkili olur.

Alışverişin yanı sıra merkez içinde sunulan sosyal ve kültürel etkinliklerden kısa zaman içinde de olsa yararlanmak mümkündür. Modern alışveriş merkezlerinin kendi içinde oluşturdukları sakıncalar arasında en önemlisi perakendecilerin burada olmak için büyük çaba sarf etmesidir. Kira ve genel gider harcamalarının artması AVM içindeki marka karmasınındüzenli olarak değişmesine neden olabilir. Bu durum alışveriş merkezi yönetimi açısından sorun gibi görünmese de bağımlı müşteriler üzerinde olumsuz etki yaratabilir.

AVM yönetimlerinin kiracılarına getirdiği zorunlu kısıtlamalar markaların kendi pazarlama stratejilerini oluşturma ve sürdürme sorun yaşanmasına neden olabilir.

  • Aynı tür markaların bir arada bulunması rekabetin sürekli olarak canlı tutulmasını sağlar.

Bu durum perakendecilerin kaliteli ürün ve hizmet almasını sağlar. Maliyetleri artıran bu etken karlılık üzerinde olumsuz etkiler yaratır. Küçük perakendeciler büyük markaların gölgesinde kalır ve kısa zaman içinde yok olmaya mahkûm edilir.

Modern Alışveriş Merkezlerinin Tüketiciler İçin Sakıncaları

Alışveriş merkezlerinin çok büyük bir alana yayılması, geniş otopark alanlarına sahip olması ve yoğun kalabalık bazı müşteriler üzerinde olumsuz etkiler yaratabilir. Alışveriş merkezlerinin düzenlenişi ve sunum şekli tüketicilerin plansız alışveriş yapmalarına neden olur. Bu tuzağa bir kez düşen müşteriler kısa zaman içinde kendi önlemlerini alırlar. Bu önlemler alınana kadar yaşanan alışveriş çılgınlığıysa AVM’ler için yeterlidir.

Haber Editörü : Tüm Yazıları
Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi Mezunu. Gayrimenkul, Emlak Magazin, Mimari Tasarımlar Haberleri Editörü
YORUM YAZ